包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。而现代包装印刷， 除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。优秀的包装设计，可 以进步商品的价值，诱发消费者的置办欲，而且随着超级商场流通机制的进步展开，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进置办的重要要素。对易耗消 费品来说，包装的促销作用特别明显。

包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的中央。包装设计也必需以市场 调查为基础，从商品的消费者、商品和销售对象三个方面中止 定位，选择恰当的包装材料，先中止包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，中止文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确， 外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特征。

包装盒设计中的视觉要素是外型、构图、颜色、图案、纹样和字体的总和设计。外型决议包装的骨骼 体裁，构图表现包装盒印刷的形象作风，颜色代表包装的肉体容颜，字体直接反映包装的内容本质。因此，包装设计的构图、颜色、字体应同时中止构思，互为补 充，抵达外型功用化，构图特殊化，颜色理想化，文字形象化，并满足包装所具有的科学适用、美观达意、本钱低廉、有竞争力四个条件。

      成功的包装设计常常能抵达三种效果：远效果逐一令人注目；近效果逐一 引人入胜；久效果——印象深化。同时，成功的包装设计又必需具备五个基本点：①货架印象：好的设计能使商品在货架上对顾客起着强有力的吸收作用；②可读 性：包装上的文字要明晰易读，产品说明要简单直接，了如指掌；③外观图案：外观图案要美观大方，醒目、喻意性强而富有艺术性才干成功；④商标印象：商标要 简炼明晰，一看就能留下深化的印象；⑤功用特性说明：商品的功用、特性、开包方法、留意事项等也要用简单明了的图文表示出来。具备上述五个基本点的设计， 会使消费者爱不释手。因此，在包装设计的过程中首先必需注重设计各要素的整体关系。