人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人 们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国 家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以只有准确摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行为。

包装印刷设计中，视觉元素的刺激物会影响消费者购买，而这些刺激物必须具备一定的新奇想象特征才能引起消费者的注意。

设计师对包装做到醒目并不太困难。但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点是设计过程中最为关键的。在商品包装设计元 素中，色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心 理学家研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色，而用橙色、橘红色则使人联想到丰收与成熟，从而引起顾客的食欲并促使其产生购买的行为。就像现 实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意；而作为洗洁用品则对冷色调包装感兴趣，感觉干净与清爽，这既是商品主观原因又是 消费者情感联想的作用。

    成功的商品包装盒不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者过目不忘。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

因此商品包装盒设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费流行与时尚趋势，才能让消费者永久记忆。