据中国之声《新闻纵横》报道，按照计划，今天开始，当当网正式推出电子书平台“数字书刊”，各类电子版畅销图书超过5万种， 并且计划明年推出自己的电子阅览器。针对苹果iOS系统和谷歌Android系统终端应用软件也即将上线。

一直扎根传统图书销售领域，当当网此番试水电子书市场，也引起竞争对手京东商城的注意，据了解，京东电子书交易平台也将很快推出。两家纸质图书电子商务企业，如今高调进军电子书市场，意味着什么？

绝大多数电子书价格，是纸质书的3折，不超过10元。五万种图书，随你选择……当当网的这一强势姿态，不免让人心生疑问：有纸质图书销售十几年经验的当当，为何选择在此时将视野拓展到电子书领域？面对外界的质疑，当当网相关负责人认为，这是自然而然的事情。

当当网相关负责人：随着一些数字出版或者是移动的PAD，或者是手机阅读慢慢兴起，已经在慢慢培养这样的用户习惯：读者慢慢习惯在手持阅读或者移动阅读上面进行一些探索，这时候我们恰恰认为是合适的，是顺势而已。

电子书市场并不缺少参与者，盛大文学、移动书城、汉王科技……一大批弄潮儿早已在在这里安营扎寨，当当网对于挑战先行者，并不畏惧，他们认为竞争存在差异化。

当当网相关负责人：盛大可能是面向快速阅读，网络文学为主，我们这边更多是传统阅读人群，比如有些作者的书籍，或者热门畅销书籍，这样一些传统阅读书籍的人群。

先行者并不意味着行业领先。曾经风靡一时的汉王科技，在经历了短暂辉煌后，便不再被外界看好。今年一季度，电纸书销量比去年底减少了五分之一，甚至有数据预计，汉王科技全年亏损达3.6亿元。中科院管理学院副院长吕本富指出了目前电子书服务企业的不足。

吕本富：第一，他们没有像当当这样的网络零售用户的基础，第二，他们出的图书的模式也不是一个很好的材料，比如一些具有轰动效应的，或者具有轰动价值的图书在他们网络出版得并不多。总之，过去也有很多人在国内做过实验，但我们都觉得不专业。

只有适合自己的市场才是最好的，当当、京东的转身，也并非意味着电子书市场“俯身捡钱”时代的到来，吕本富分析了其中的原因。

吕本富：当当在传统的网络书店有自己的竞争力，进入这个市场，可能是顺势而为，而京东也介入这个市场，可能打的是防守战，换句话说，当自己的竞争对手在做这个市场的时候，也许不以这个东西为主力，但是也必须也有一款类似的产品，就像防守反击，或者防守拦网一样，这可能是他们两者的战略不同。

当当率先进入，京东紧随其后，电子书市场即将上演的激烈角逐，谁会是最后赢家？新的角色定位，新的营销模式，当当、京东能否立足市场，还得消费者说了算。

市民：咱不知道他东西的贵贱，要到推出来之后看看再说。

市民：我觉得在网上卖这个电子书应该不大会有多少人去买，毕竟现在免费的资源特别多。

市民：纸质书不能复制，电子书如果看到比较好，我可以转发到我同学那里，我的朋友那里。

电子书市场靠什么来赚钱？目前，当当网宣布与出版社“六四分成”，赢得了不少合作对象。而亚马逊公司剔除中间环节，推出的全产业链模式，也许是未来市场发展趋势。

吕本富：本可以通过一个终端阅读的方式，提高自己利润率，这样一来，就没有出版社方面的价值链了，另外也没有印刷厂，最后价值链就变成一个作者，中间的网络书店，读者，就变得如此简单。这种出版方式，就可以使网络零售模式的利润回升。